The Semantic Web is not a separate Web but an extension of the current one, in which information is given well-defined meaning, better enabling computers and people to work in cooperation. Tim Berners-Lee.

Cet article parlera de différentes techniques de référencement naturel et de l’importance de l’accessibilité pour cela.

I — Référencement naturel ? Quésaquo ?

J’ai en tête certaine discussion récente avec quelques prospects quand à l’importance pour eux de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

Ils s’étonnaient de ce que leur site était mal référencé. J’allais donc faire un tour du coté de leur code source, et je compris :

« Votre site n’est pas optimisé pour le référencement naturel, leur dis-je. Il faudrait retravailler certains aspects du code et du contenu.

— Référencement naturel ? Quésaquo ? me répondirent-ils en coeur, nous avons bien rempli les balises title, meta keyword et meta description pourtant.

— En effet, et c’est déjà bien car trop peu le font de nos jours. Mais le référencement naturel, ça n’est pas ça.

— Et qu’est-ce que le référencement naturel ? »

Le référencement naturel, mes amis, c’est l’art de construire un site afin qu’il viennent naturellement se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour un groupe de mots clés donnés.

II — Techniques de référencement naturel

La première chose à faire pour optimiser son référencement est le choix des mots clefs. Pour cela, on peut s’aider des outils google comme le générateur de mots clés AdWords ou encore Google Trends.

Chaque page doit avoir des mots clés différents qui collent à son contenu.

Ensuite, une fois les mots clés choisis, il faut les placer dans le contenu et les mettre en valeur. Il faut toutefois faire attention à ne jamais surcharger le texte de mots clefs, au risque de se retrouver blacklisté par google.

En pratique, un taux de pénétration de 5 à 10% (5 à 10 mots clés pour cent mots) est largement suffisant.

Enfin, il faut travailler la structure du site afin que ces mots clés soient bien vu des robots. Pour cela, il faut utiliser la force sémantique de l’XHTML. Placer un mot dans une balise em, une définition dans une liste de définitions dl, etc…

Les titres sont très importants ici : ils doivent correspondre aux requètes sur lesquelles on travaille.

III — Référencement naturel == Accessibilité ?

Nous le voyons, optimiser un site pour le référencement naturel revient à purifier son code de tous les éléments inutiles et à construire de la sémantique. Ainsi, les odieuses mises en page par tableau laissent-elles la place à la beauté des CSS.

Et par la même, sans même s’en rendre compte, tous ces grands pontes du marketing et des SEO créent l’accessibilité autour du référencement. Ce dernier serait-il le moteur du premier ?

En attendant, il est clair qu’un site accessible — c’est à dire sémantique, clair et bien organisé — sera bien souvent mieux positionné sur les mêmes mots clefs qu’un vieux site utilisants frames et flash dans une orgie de tableaux entrechoqués, entre-mélangés…

Et si on commençait par faire des sites accessibles, avant de se pleindre de son mauvais positionnement sur google et consorts ? N’oublions jamais ceci : google est aveugle.